En los últimos años se dio un incremento considerable en el uso de los dispositivos móviles y son mayores las opciones de marcas y modelos que podemos encontrar en el mercado de los equipos celulares.

Actualmente es muy común integrar el uso de internet, sms, mms, mp3 y comuniación por voz en un solo dispositivo ya que las exigencias del ritmo de vida vertiginoso en que están inmersos muchos usuarios hace que sea necesario estar conectados no solo desde la oficina sino también desde otros lugares y fuera del horario de trabajo.

Dentro de este panorama se vislumbra un consumidor exigente que busca contínuamente obtener mayores beneficios de su dispositivo móvil.

A la vez surgen nuevas oportunidades relacionadas con el diseño de sitios web compatibles con la tecnología celular.

En este aspecto el uso de CSS se presenta como la mejor opción para el desarrollo de sitios web que nos permite visualizar las páginas desde un dispositivo móvil simplificando el contenido para facilitar al usuario la navegación del sitio.

CSS permite lograr un sitio de fácil navegación, con un diseño claro, una buena combinación de colores y con las imágenes necesarias legibles desde cualquier tecnología. Este formato nos permite crear páginas más atractivas y precisas.

Algunos de sus beneficios son:

- Accesibilidad desde todos los navegadores incluyendo navegadores textos

- Sofisticadas versiones para la impresión de cualquier página.

- Más flexibilidad para efectuar cualquier modificación, esto implica un bajo costo de producción.

- Puede disminuir el peso de las páginas a la mitad, aumentando su rapidez de carga y los elementos van apareciendo en orden, de manera coherente para la lectura de la información.

- Multiplataforma: este tipo de desarrollo es compatible con todos los celulares que permiten la navegación de sitios.

Frente a este panorama como valiosas alternativas se consideran los medios digitales de marketing y publicidad dado que representan menores costos y numerosos beneficios.

Estos medios alternativos permiten llegar a un número importante de personas al mismo tiempo, segmentar el público objetivo y elaborar campañas eficientes para promocionar y comercializar los productos o servicios ofrecidos. A diferencia de los medios tradicionales el uso de los medios digitales experimentan un gran crecimiento, esto se debe en gran parte a que cada vez es mayor la cantidad de usuarios que tienen acceso a la red y el conocimiento y la experiencia que adquieren en el uso de internet fortalece la credibilidad y la confianza en los medios digitales ya sea para comprar productos a través del e-commerce, para solicitar información de su interés o para realizar otro tipo de transacciones que les resultan más cómodas dado que les permiten operar desde sus hogares o lugares de trabajo.

Puente Digital le ofrece:

- News letters: baje sus costos en comunicación haciendo llegar a sus clientes y/o prospectos las novedades de su Empresa.

- Diseño web: integre sus negocios a internet y aproveche las numerosas oportunidades del mundo globalizado

- Campañas de mailings: es una forma innovadora de llegar al público objetivo a muy bajo costo con amplias probabilidades de éxito.

- Infraestructura: baje sus costos en recursos humanos y tercerice la gestión de sistemas en soluciones adaptables y de vanguardia.

Graciela Cian
Dpto. Marketing
Puente Digital

]]> http://www.puentedigital.com/blog/2008/10/11/tiempos-de-crisis-medios-digitales-como-alternativa/feed/ http://www.puentedigital.com/blog/2008/10/04/razones-para-tener-un-sitio-web-de-empresa/ http://www.puentedigital.com/blog/2008/10/04/razones-para-tener-un-sitio-web-de-empresa/#comments Sat, 04 Oct 2008 22:38:04 +0000 admin http://www.puentedigital.com/blog/?p=36 •    Aumentará sus ventas
•    La mayoría de sus competidores tienen una Web o la están desarrollando
•    Puede reducir el costo para realizar sus ventas
•    Muestrear el mercado es muy simple

•    Puede realizar un buen Marketing a bajo costo
•    Captura de base de datos de potenciales clientes
•    Ofrecer un buen Servicio al Cliente y a bajo costo
•    Alcance de un segmento demográfico amplio
•    Introducción de productos a bajo precio
•    Muestreo del mercado a bajo costo
•    Es la mejor herramienta de red del mundo
•    Comunicación a bajo costo
•    Se alcanza una audiencia “ansiosa” de información
•    Prensa a bajo costo
•    Se crea presencia las 24 h. los 365 días al año
•    Posicionamiento líder a bajo costo
•    Se tiene un objetivo del mercado muy preciso
•    Apertura de mercados a bajo costo
•    El feedback del marketing es extremadamente rápido
•    Expansión internacional a bajo precio
•    Es la mejor forma de responder a las preguntas más frecuentes de sus clientes, seguidores…
•    Se puede ver la publicidad, información, contenidos… desde cualquier  ordenador que tenga Internet, a cualquier hora, cualquier día.
•    Es interactivo con los clientes, proveedores, prospectos, ínter nautas, seguidores…

Una página web no sirve para casi nada si no está integrada en los planes globales de la empresa. Internet es una herramienta muy importante para mejorar la competitividad pero obviamente, no se consigue solamente con el desarrollo de un sitio web.
Según nuestra experiencia, el desarrollo del sitio web es únicamente un 5% del total de trabajo a realizar para que la empresa esté en disposición de aprovechar las posibilidades que Internet le ofrece.
Seguro que si ud. está pensando en abrir una nueva delegación, una nueva planta o implantarse en un nuevo mercado, su primera y principal preocupación no será de qué forma, color….. serán sus catalogos y tarjetas personales.

Ésto es lo que está sucediendo en Internet con los sitios web. La preocupación de las empresas, en general, es la estética del sitio web, en lugar de cómo se va a hacer negocio empleando Internet.
Por ello, el desarrollo del sitio web debe ser la consecuencia de un profundo análisis de cómo mímimo, la empresa, la competencia, los clientes y los proveedores y como influye Internet en todos ellos.
Los empresarios y directivos deben reflexionar sobre: ¿qué va a aportar Internet a su empresa? ¿cómo afecta internet a la competitividad de su empresa a corto, medio y largo plazo? ¿qué rentabilidad se puede obtener con Internet? ¿cuáles son los objetivos? ¿qué previsiones tiene? ¿qué recursos se deben asignar? ¿qué coste debemos asumir? ¿cuándo será rentable? ¿quién será el responsable? ¿se debe formar al personal?, etc.

METODOLOGÍA PARA RENTABILIZAR INTERNET
Para incrementar las posibilidades de éxito empresarial empleando internet, recomendamos esta metodología. En primer lugar, se debe hacer una profunda reflexión sobre la empresa en la que habría que contemplar aspectos como:
•    Cómo se relaciona con sus clientes y proveedores.
•    Estudio de sus procesos.
•    Situación tecnológica en cuanto a Internet y sistemas de información.
•    Conocimientos al respecto de las nuevas tecnologías

PLAN DE ACCIÓN
Tras este análisis, se han de contemplar algunas o todas de las siguientes acciones:
1.    Definición del alcance, objetivos, plazos y recursos asignados al proyecto
2.    Formación a nivel directivo de internet y sus posibilidades
3.    Definición del equipo que va a desarrollar el proyecto
4.    Revisión del plan estratégico de la empresa y su despliegue para integrar en él la figura de Internet y Nuevas tecnologías.
5.    Desarrollo del plan tecnológico partiendo del análisis de las necesidades para el proyecto
6.    Adaptación del organigrama de la empresa incluyendo los puestos y funciones relativas a Internet.
7.    Revisión de procesos contemplando cómo afecta Internet a los mismos.
8.    Diseño o rediseño del sitio web y/o portal y tecnologías asociadas.
9.    Definición de políticas y procedimientos de seguridad
10.    Desarrollo del plan de comunicación en internet
11.    Seguimiento y control del proyecto
Como se observa en este plan de acción, el desarrollo del sitio web viene precedido de un importante proceso de análisis y reflexión. Deseo haber aclarado cual es la poca o mucha importancia de una página web en el planteamiento global de una empresa que quiere incrementar su competitividad haciendo negocios en internet.

Los mercadólogos y publicistas se han valido de dicha herramienta para provocar diversos sentimientos –calma, poder, alegría, deseo, pasión, fuerza, elegancia, pureza, etc.– entre los consumidores acerca de la marca y sus productos. Cuando observes un comercial en cualquier medio de comunicación, como la televisión, revistas, Internet o anuncio espectacular, detente un momento a pensar qué sensación despertaron en ti los colores usados o la ausencia de ellos.
Para conocer un poco de la simbología de los colores, y que puedas aplicarlos en tu negocio, presentamos una breve descripción de ellos, sus principales características y los usos en la publicidad y los negocios:

Blanco. Es el color que mayor sensibilidad posee frente a la luz, es la suma de todos los colores y se utiliza en la publicidad para simbolizar inocencia, paz, pureza, virginidad, limpieza y luminosidad. Generalmente lo verás en comerciales de agua, productos de limpieza y detergentes.

Gris. Se encuentra en la transición entre el blanco y el negro. Simboliza neutralidad, indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia de energía; también puede comunicar sentimientos de tristeza, duda y melancolía, aunque transmite igualmente quietud. Este es un color que se adapta a todo. Cuando se usa un gris plateado, puede tenerse la sensación de brillantez, lujo, elegancia y velocidad.

Amarillo. Es el color más intelectual, para muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder pues se asemeja al oro. Sin embargo, es el color más contradictorio, pudiendo simbolizar, según su tonalidad, fuerza, alegría, voluntad, o bien, envidia, ira, cobardía, traición y arrogancia. Llama la atención y causa un fuerte impacto en el público, por lo que es generalmente usado en las señales de tránsito, pues se dice que es el primer color que distingue el ojo humano. Puede usarse en artículos para personas que buscan el triunfo, en productos elaborados con maíz y es muy común encontrarlo en envases de bronceadores. Cuando se usa el amarillo oro, éste simboliza valor, los sentimientos más elevados, así como cualidades incluso sagradas.

Rojo. Este es el color propio de los anuncios publicitarios, transmite energía y vigor; también es el color de todas las pasiones, del amor al odio; es el color de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro; era usado por los emperadores romanos, y puede evocar la guerra y el mal. Así, simboliza sensualidad, calor, agresividad, sangre, fuego, revolución, acción, pasión, fuerza, desconfianza, destrucción, crueldad y rabia. Perfecto para los anuncios de vehículos deportivos, ropa íntima, así como para productos dirigidos a clientes con una personalidad extrovertida, impulsiva y de temperamento fuerte. Coca-Cola es un muy buen ejemplo.

Naranja. Actúa como estimulante de los tímidos y tristes. Se utiliza para simbolizar entusiasmo, exaltación, alarma, fuerza activa, energética, radiante y expresiva. Es de carácter estimulante y se relaciona con productos comestibles, se dice que si se pintan de naranja las paredes de un restaurante, éste genera hambre, piensa en Vips o en Toks.

Azul. Es el más frío de los colores, pero también el más atractivo. Es el color del infinito, de los sueños, de los introvertidos, y remite también a la inteligencia, emociones profundas y eternas. Simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, orden, soledad, tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y constancia. Da la sensación de placidez y calma. No cansa la vista si se pintan grandes extensiones de azul, además da sensación de frescura y amplitud. Es adecuado para empacar alimentos congelados, pues da la impresión de que están fríos.

Violeta. Es el color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Tiene que ver con lo emocional, lo espiritual y transmite profundidad y experiencia. Es utilizado para comunicar melancolía, realeza, dolor, sentimientos intensos, religiosidad, magia, sofisticación y suntuosidad. En la publicidad, un uso creativo está presente en la conocida vaca del chocolate Milka.

Verde. Es un color de equilibrio extremo, se le asocia con personas superficialmente inteligentes y sociables que les gusta la vanidad y detestan la soledad. Se dice que es el favorito de los psiconeuróticos porque reduce el ansia, da calma y tranquilidad. Se utiliza para representar esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud, razón, lógica, humedad, frescura, crecimiento y juventud. Se usa para anunciar artículos aparentemente ecológicos o productos de menta y en refrescos, pues es símbolo de frescura. Ejemplos: Squirt, Fresca, Seven Up, entre otros.

Negro. Transmite refinamiento, elegancia y sofisticación, aunque también representa el mal, la muerte, la oscuridad, misterio, así como poder y elegancia. Muchos artículos en este color son para gente exclusiva. Se emplea para anunciar y estimular la compra de productos costosos y de lujo.

Café. Es un color masculino, severo y confortable que da la impresión de gravedad y equilibrio. Igualmente se asocia con la tierra, bosques, praderas, el otoño y puede estar en un lugar acogedor, como los construidos con madera. En el comercio, es muy socorrido para anunciar productos de la temporada otoñal.

Rosa. Es el color de la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, buenos sentimientos, amor, afecto, nobleza y ausencia de todo mal. Está relacionado con productos femeninos, de maternidad, así como para los dirigidos al segmento infantil.